Главная / Промышленность / Гулливер в стране рифейцев

Не так давно господин Саква посетил Екатеринбургс деловым визитом. Наш разговор с политологом от сугубо политическойтематики перешел к проблеме имиджа Урала. Эту проблему «Э-У» поднимал не однажды (см. например, «Ты че, с Урала?»,№ 38 от 10.10.05). Но мы показывали ее глазами чиновников, да нашейкритики немножко плеснули. И вот живой иностранец — исследовательРоссии. Как оказалось, неплохо разбирается в экономике города. Грехне попытать его на эту тему.



Ричард Саква: «Я бы сказал предпринимателю из Великобритании — иди и инвестируй в Екатеринбург»
Профессор, декан факультета политологии и международных отношений Кентского университета (Великобритания) Ричард Саквавсю свою ученую жизнь специализировался на Советском Союзе, а затемна России. Знаменит тем, что первым написал книгу о нынешнем главероссийского государства «Путин: выбор России» по-английски. Она вышла в свет 14 марта 2004 года, в день избрания Путина на второй президентский срок. То ли по чьему-тонедосмотру, то ли наоборот, книга до сих пор не переведена на русский.А некоторые переведенные ее фрагменты говорят о вполне адекватнойтрактовке результатов периода: «Путин смог остановить дезинтеграциюстраны, но не смог пока построить достаточно сильное государство, чтобыбороться с организованной преступностью и пресечь коррупцию».

— В Великобритании, в частности, мало знают про Урал.Первая ассоциация — граница Европы и Азии. Идея границы двухконтинентов хороша, но пассивна, поскольку граница сама по себе — нечтостатичное. В символе должна отражаться динамика. Например, не простограница, а место, куда стекается и концентрируется самое лучшеев Европе и Азии. Есть еще один символ: когда я сказал своим коллегам,что еду в Екатеринбург, они спросили — это город, где расстрелялицарскую семью?

Игра в ассоциации— Господин Саква, какие ассоциации Урал и Екатеринбург вызывают на Западе?

— С одной стороны, да. Казнь — это негатив. Но с другой— это интересно иностранным туристам. Я знаю, что ваши власти создалицелый комплекс, посвященный этому событию: Храм-на-Крови,Ганину яму… Правда, я так и не встретил ни одного музея, посвященногосемье Романовых. А хорошо бы. Музеев в вашем городе вообще мало.(А будет еще меньше: в феврале закрылся Музей молодежи. — Ред.).

— Это отрицательная ассоциация?

— У нашего города нет лозунга.

Вообще само слово «Екатеринбург» очень трудно выговорить по-английски. Мне кажется, вам нужно использовать в названии города какое-то определение, отражающее его превосходство. Например, Великий Екатеринбург. Какой лозунг у вашего города?

— Зато есть лозунг у Свердловской области: «Урал — опорный край державы».

— Это очень плохо. Городу нужен какой-то оригинальный лозунг, который бы выделял его из массы других.

— Урал ассоциируется также с тяжелойпромышленностью. Уралвагонзавод, например, включен в Книгу рекордовГиннесса как самое большое по территории предприятие в мире. Как этовоспринимается в условиях постиндустриальной экономики?

— Очень плохой лозунг! Он отвлекает внимание от самой области и акцентирует его на стране. Регион остается в тени.

Производство промышленных товаров может помочьв формировании сильного бренда города и региона: Екатеринбург — дом…(вставьте сюда название хорошо известного продукта, произведенногов вашем городе).

— Сектор услуг сегодня важен, но промышленная основа — неплохая вещь.

— Один из методов — проводить грандиозные выставки илифестивали культуры. Например, у Глазго были очень большие проблемыс имиджем, он не знал, как явить себя миру. Применил этот методи в итоге стал городом европейской культуры. В прошлом году Казаньотметила грандиозным праздником свое тысячелетие. Вам следуетустраивать такие же торжества.

— Какие еще способы формирования неповторимого имиджа Екатеринбурга можно предложить?

— Выбросить все хорошее, что было в прошлом, — ошибка.Недавно коллеги из Украины заметили, что уральцы еще очень советскиелюди, тогда как москвичи уже совсем европейцы. Но лично мне этот факточень приятен. Советский стиль особенный: вы более теплые,дружественные. СССР больше нет, а вам удается сохранять лучшее из егоатмосферы, и это уникально. Это уже не символический, а гораздо болееважный социальный капитал. На Западе его не хватает.

— Пригодятся ли в этом традиционные символы — уральская рябинушка, малахит, образ металлурга?

— Важную роль в привлечении туристов, бизнеса, вообщелюдских потоков играет не столько символический, сколькоинфраструктурный капитал. И здесь у вас есть достижения. Вы смоглисохранить трамваи и троллейбусы. В Лондоне власти совершили ошибку,уничтожив трамвайно-троллейбусныесети. Я слышал, что и у вас собираются убрать часть трамвайных путей.Этого нельзя делать. Общественный транспорт необходим, чтобы в городене образовывались пробки.

Плюсы и минусы— Какие еще плюсы в символическом позиционировании Екатеринбурга вы видите?

— Развитый многонаселенный город никогда не сможетвместить всех желающих ездить на автомобилях. Это губительно длявозможностей передвижения.

— Предлагаете пересаживаться с частных автомобилей на общественный транспорт?

— Созданы такие условия. В центре Лондона есть кольцо,за проезд внутри которого нужно платить семь фунтов в день. Благодаряэтой мере количество автомобилей в центре намного сократилось, пробокстало меньше. Вокруг городка Кентербери, где я живу, есть три пункта,где можно оставить авто. А дальше ты должен ехать на автобусе. Советуювам учиться на чужом опыте.

— У вас обеспеченные люди вынуждены ездить на общественном транспорте?

— Важный инфраструктурный элемент — современныекоммуникации. Вашим муниципальным властям следует обеспечить легкийдоступ в интернет в общественных местах. Это нужно и бизнесу,и туристам. Но пока я не встречал такого в вашем городе.

— А минусы?

— Местные власти собираются построить БольшойЕвразийский университет — грандиозный источник инноваций, а такжеразвивать туризм.

Наконец, обязательно нужно сохранить все университеты, сеть отделений Академии наук, а также профессионально-технические училища. Потенциальные бизнес-партнерыобращают большое внимание на наличие в городе образовательныхучреждений. В конце концов, я бы посоветовал вашим властям сделатьгород инкубатором инноваций: мы входим в век экономики знаний.

— Он уже открылся. Не хотите сходить?

— Туризм, конечно, не помешает. Но он не сможет бытьосновным направлением в экономике города, много денег на туризме вамне заработать: у вас холодно. Кроме того, туристам нужна индустрияразвлечений. Что вы можете предложить? Катание на лыжах? Я знаю,в городе собирались построить аквапарк…

— Посоветовали бы вы соотечественнику-предпринимателю инвестировать в Екатеринбург?

— Это хорошо, но недостаточно. Индустрию развлеченийдолжно поддержать развитие гостиничного сектора. Причем не толькодорогих гостиниц, но и дешевых. Требуется благоприятная экологическаяобстановка. А на Урале с этим не очень хорошо: здесь много заводов.А в аквапарк не пойду — вдруг ногу сломаю.

…Деликатный профессор наговорил немало хвалебных слов в адрес Екатеринбурга, Свердловской области и уральцев.
И всеже в своей подавляющей массе мы не готовы к глобализации. Не толькос точки зрения конкуренции товаров и услуг, но и ментально: живемместечковыми проблемами и задачами, полагая, что цивилизационныесобытия и тенденции где-тов стороне и нас не касаются. Упрямо сочетаем одичалостьс иррациональным, неоправданным империализмом. Именно в силу ментальнойизолированности от глобальных стандартов мы не способны успешнопозиционировать свой регион как особенный, выпукло выделяющийсяна карте России и мира. А без этого наш символический капитал (границаЕвропы и Азии, сказы Бажова и трагедия царской семьи) так и останетсяникому не нужным.

— Я бы сказал: иди и инвестируй. В Екатеринбурге хорошообразованные люди, развитая инфраструктура и неплохие коммуникации.Кроме того, этот город — сердце растущего потребительского рынка.


Наличностный фактор Доходное место Воздушный лик земли В свободном полете Закрутилось Папа — юрист На круги своя Прокатили «Рамстор» пришел в Уфу

Главная / Промышленность