Главная / Энергоносители / Отстойный край державы

Источник:www.expert-ural.com

Заметил Иванова и уже бывший главный редактор русского Newsweek Леонид Парфенов. В конце ушедшего года объявлено, что писатель и журналист затеяли документальный телепроект — некий уральский «Код да Винчи». Четырехсерийный фильм охватит географию Свердловской области и Пермского края, несколько веков истории, и расскажет стране об особенностях загадочного «уральского менталитета». Парфенов хочет продать фильм «Первому каналу». В таком случае это будет первая масштабная попытка показать российскому зрителю лишенный повседневной пошлости и инвестиционного лоска образ региона, который пока что предстает перед всей страной в весьма неприглядном свете.


Благоприятный имидж Урала на уровне федерации формируется только за счет специализированных СМИ. Крупнейшие федеральные каналы и газеты не ставят перед собой подобных задач, а регион не может предложить ярких точек позиционирования.В новейшей истории самая большая удача в смысле имиджа явилась Уралу в лице пермского писателя Алексея Иванова. За какой-то год благодаря «Сердцу Пармы», «Message: Чусовая» и «Географу» российская читающая публика вдруг узнала, что мы — это не только горы, Ельцин и так далее по набившим оскомину штампам, но какая-никакая жизнь. Причем жизнь с историей, характерами и образом. Урал и уральцы впервые со времен Бажова и Мамина-Сибиряка снова стали частью общероссийского культурного контекста, оказались интересны и своеобычны.

Чтобы оценить образ Урала в федеральных СМИ, мы изучили новостные материалы крупнейших российских телеканалов, газет, журналов, радио и интернет-СМИ за 2007 год. Региональные СМИ чаще всего имеют собственный интерес в формировании позитивного образа региона, при этом они могут отражать объективную точку зрения или взгляды местных властей. Федеральные СМИ следуют другим критериям: регион либо становится источником «острого» контента, либо используется федеральными политиками в собственных пиар-целях. Наиболее четко это прослеживается в эфире федеральных телеканалов и государственных радиостанций.

Если верить словарям, имидж (образ) формируется «на основании заявлений и практических дел личности или организации». В идеальном случае имидж региона — инструмент политики, результат целенаправленной деятельности властей. Но в современном информационном, если угодно, медийном обществе образ все-таки выстраивает не сам носитель, а посредник — средства массовой информации. То, как они представляют различные сферы жизни Урала, с какой стороны и в каком объеме дают информацию, в конечном счете и определяет образ региона в глазах среднестатистического россиянина. А значит — привлекательность территории для жизни, работы, его конкурентоспособность в рамках федерации.

Шершавым языком плаката «Первый канал» докладывает вовсе не об успехах уральской промышленности: просто один из челябинских метзаводов посетил высокопоставленный кремлевский гость. И не важно москвичам, что тот же завод заключил выгодный экспортный контракт, что здесь вложили миллиарды в реконструкцию, что появилось крупное совместное производство. Единственный повод — необходимость «засветить» нужного кандидата перед очередными выборами. Со схожим рвением каналы бодро рапортуют о ходе реализации национальных проектов: так, никому не нужный в Москве в любое другое время Оренбург на глазах всей страны обзавелся компьютерами, машинами «скорой помощи» и квадратными километрами жилья. По той же причине попал в повестку новостей каналов и завод инсулина в Свердловской области.

Невеселые картинки
— Фейерверки искр и стальные камертоны. Гигантские ковши, из которых расплавленный металл льется словно кофе, и докрасна раскаленные доменные печи. На электронных мониторах видно все, как на ладони. Это в цехах воздух буквально струится от высоких температур, а в комнате, где расположен пульт управления, работает кондиционер. Времена, когда раскаленные куски металла рабочим приходилось направлять и обрабатывать вручную, теперь в прошлом…

Но вовсе не работающими заводами и строящимися дорогами переполнен федеральный эфир. Лучшим информационным поводом всегда становится «горячая» новость: именно криминалом, социальными проблемами и продажными чиновниками запомнится российскому зрителю Урал образца 2007 года. Картинка катастрофическая. По местным дорогам ездить фактически нельзя, слишком велик шанс столкнуться с летящим по встречной полосе КамАЗом, нагруженным особо крупной партией наркотиков. Добираться поездом тоже опасно: на железной дороге то и дело гремят взрывы. Тем, кто все-таки сможет доехать до любого уральского города, тоже завидовать не стоит. Горячей воды и отопления не бывает практически никогда. Кто виноват? Коррумпированные чиновники. Выходить на улицу опасно — легко стать жертвой неизвестного маньяка или известной преступной группировки. Поэтому лучше всего живется на Урале… животным. По какой-то необъяснимой причине новости о разнообразной уральской живности занимают внушительный объем в эфирном телепотоке.

В этом смысле особым успехом пользуются проекты «Урал промышленный — Урал Полярный» и Белкомур: видимо, во всеобщем порыве единения стране все-таки нужна идея нового БАМа. При этом перепутать журналисты ухитряются практически все, от названий проектов до целей, ими провозглашаемых. Оказывается, «УП — УП» соединит крупнейшие месторождения полезных ископаемых Сибири с промышленными районами Урала, поскольку в настоящее время доставка идет по обходному пути (напомним, на самом деле дорога будет вести к новым и достаточно бедным рудным месторождениям Ямала). Ни суть, ни детали на федеральном уровне никого не интересуют: главное — пиар мегапроекта. И ничего, что у экспертов он вызывает большие сомнения.

Президент крестиком
Печатная пресса дает несколько более объективную картину: именно по причине жанрового разнообразия. Плюс, конечно, она в меньшей степени используется как средство государственной пропаганды. Но законы «жареного факта» никто не отменял, поэтому чаще всего приходится сталкиваться именно с подобными публикациями.

Чуть лучше обстоит дело в специализированных СМИ. Деловые каналы используют объективную информацию, поэтому крупные уральские компании без проблем занимают свое законное место в их новостях. В области культуры все несколько иначе: пальму первенства по количеству упоминаний на федеральных каналах держит Пермский край. Секрет успеха — в грамотной культурной политике региона. Результат: о Дягилевских сезонах, фестивалях «Арт-Пермь», «Пермь-Европа» и «Джазовая лихорадка» узнала вся Россия.

Более искушенный читатель получит о регионе несколько иное представление. «Известия» (аудитория номера — более 400 тыс. человек) в ушедшем году рассказали и о туристических местах Урала, и об учениях ШОС, и о памятнике Beatles в Екатеринбурге, и о сборке грузовиков на заводе «АМУР» (Новоуральск), и о фестивале Crescendo. Впрочем, без доли иронии не обошлось. Цитируем публикацию о создании в Перми общественной организации парикмахеров и косметологов: «Пермский край продолжает биться за имидж привлекательного региона. Власти используют любую возможность “заманить” на территорию Прикамья организаторов масштабных мероприятий российского уровня. Если раньше за привлекательность бились музыканты, артисты, экономисты и повара, то теперь за дело взялись цирюльники».
Поэтому наиболее позитивное отражение образ Урала находит опять же в деловой и культурной печати. При этом экономическая пресса рассматривает регион прежде всего с точки зрения инвестиционной привлекательности. Чаще всего она рассказывает о проектах иностранных и федеральных компаний на территории Урала, например, в области строительства и девелопмента недвижимости: именно эта отрасль оценивается как наиболее привлекательная и быстрорастущая. Кроме того, большой интерес федералов вызывает динамика потребительского рынка в крупнейших городах Урала. Картинка дается довольно подробно, но в центре внимания чаще оказываются международные и российские игроки. Тем не менее в целом эти публикации формируют благоприятный имидж региона.

Типичная заметка самой читаемой российской газеты — «Комсомольской правды» (аудитория одного номера более 2,1 млн человек) — об Урале: «В одном из магазинов Екатеринбурга, торгующем тканями, пряжей и всякой фурнитурой, появились оригинальные наборы для вышивания крестиком. Называются они “Президент”. Портрет главы нашего государства можно создать своими руками. Все, что для этого надо, — желание, усердие и 380 рублей для покупки ниток, полотна и схемы вышивки». Президент крестиком, денежные викторины, опасные дороги, Борис Ельцин — вот, пожалуй, и все, чем запомнился Урал аудитории этой газеты в 2007 году.

Кликая линки
Особое внимание стоит уделить интернет-СМИ. Их аудитория за последние годы возросла в разы, как и степень влияния на экономически активную часть населения России. Принцип отбора тем для публикации здесь следует общим законам сети: чем ярче, жестче, провокационнее заявленная тема, тем больше шансов, что пользователь кликнет на баннер, перейдет на сайт, увидит рекламу. Поэтому в повестку большинства новостных сайтов чаще всего попадают новости экстремального характера: задержание наркоторговцев, крупные финансовые аферы, закрытие офиса Британского совета в Екатеринбурге, смерть Ильи Кормильцева. Среди компаний больше всего повезло «Уральским авиалиниям» (купившим семь самолетов Airbus) и Газпрому (начавшему разработку Южно-Русского месторождения на Ямале).

В свою очередь культурные обозреватели стараются показать именно местных героев. Впрочем, в 2007 году постоянными обитателями страниц газет оставались только «наше все» драматург Николай Коляда, умудрившийся в минувшем году дать интервью даже газете «СПИД-Инфо», и упомянутый Алексей Иванов. Прочим повезло несколько меньше: определенный интерес у профильной прессы вызвал арт-проект «Столпотворение», журнал «Афиша» написал о молодых фотографах, дизайнерах и музыкантах из Екатеринбурга, традиционно представлена в публикациях культурная жизнь Перми.

В этом свете интересны результаты опроса, проведенного порталом SuperJob.ru в конце 2007 года и охватившего около
1 тыс. человек. Посетителям сайта предлагалось указать, какие ассоциации у них вызывает Екатеринбург. Наиболее популярный ответ (11%) очевиден: Екатеринбург — город Екатерины I. Второе место (9%) разделили, как и следовало ожидать, расстрел царской семьи и Уральские горы. На третьей позиции (6%) оказались «Свердловск» и телесериал «Счастливы вместе», действие которого происходит в Екатеринбурге. Воистину, если ты есть в телевизоре — ты есть. Ассоциация «металлургия, промышленный центр» оказалась на пятом месте (лишь 5%), «рок-музыка» и «история» — на седьмом (4%). «Городом больших возможностей» назвал Екатеринбург только 1% ответивших. Ни культура, ни темпы роста экономики не стали основой имиджа региона: все ключевые факторы обошел сериал, выставляющий жителей города как туповатых, но дружелюбных провинциалов. Справедливости ради стоит отметить, что позицию «Криминал / негативные ассоциации» выбрали лишь 2% опрошенных.

Концентрация на ярких событиях приводит к тому, что полноценный образ Урала сетевым изданиям сформировать не удается: регион остается лишь еще одним местом всевозможных скандалов и происшествий.

Существует две точки зрения: по одной имидж региона должен определяться его экономическими успехами, по другой — ставку необходимо делать на социокультурные факторы. В плане экономики успехи Урала очевидны: безусловно, существует множество проблем, но в целом местные компании развиваются довольно бурно, доходы населения год от года растут, инвестиции в регион идут. Тем не менее эти успехи находят свое отражение только в профильной прессе — широкой публике они неинтересны или непонятны. Впрочем, с точки зрения инвестиционной привлекательности это хороший знак — особенно при условии соответствующей активности местных властей.

Почему так происходит, почему имидж региона формируют стереотипы вековой давности и события-однодневки? На наш взгляд, есть две основные причины. С одной стороны, существуют некие общие законы, действующие для всех СМИ. Событие должно быть ярким, повод — существенным, картинка — живой. В том ли вина федеральных журналистов, что чаще всего наиболее живые картинки Урала — это именно преступления, катастрофы и социальные бедствия? Здесь кроется вторая причина: региону почти нечего предложить в плане формирования благоприятного образа.

Позитивный имидж Уралу могли бы обеспечить мощные культурные традиции. В Екатеринбурге работают первоклассные коллективы, к примеру, лучший в стране филармонический оркестр. Но остро не хватает новых героев и громких акций. Драматический театр практически равен слову «Коляда». Рок-музыка семь лет едва ли не в коме. После того, как из-за проблем с помещением Екатеринбург вынужден был покинуть признанный продюсер в области современной хореографии Лев Шульман, столицей современного танца (как еще недавно) городу называться просто неприлично. Чтобы прозвучать в российском и международном контексте, Екатеринбургу требуется фестивальная идея, периодическая художественная встряска с повышенной концентрацией премьер, концертов, выставок, со съездом именитых гостей. Чтобы получить феномен культуры, необходим феномен отношения к культуре — в первую очередь властей и делового сообщества. А пока амбиции «третьей столицы» резко контрастируют с неприглядной картинкой в федеральных СМИ. Отдельные позитивные тенденции, вроде фильма Парфенова и Иванова, оставляют надежду, но сами по себе тренд, очевидно, переломить не способны.

С обществом сложнее. Отрицать существование громадного количества социальных проблем и низкого качества жизни нельзя. Проблема в том, что найти составляющие образа Урала, способные сгладить это впечатление, почти невозможно. Значительных примеров социальной активности населения или властей Урала в реализации подобных программ в 2007 году не наблюдалось. Пожалуй, только Александр Поносов сумел прогреметь на всю страну.

Сила экономики

Урал становится индикатором социальных проблем, характерных для всей России. При этом наиболее сильной стороной имиджа региона остается экономическая составляющая, считает редактор корсети газеты «Известия» (Москва) Татьяна Витебская

Дополнительные материалы:

— Это не столько политика, сколько события, которые можно назвать своего рода реперными точками. Например, мы писали об Андрее Щербакове — подростке из Перми, который умудрился пробраться на летное поле аэропорта Большое Савино и улететь в Москву в крыле самолета. Почему? Не только из-за того, что это обязательно прочтет аудитория. Необходимо было поднять очень важный вопрос безопасности аэропортов. Мы были потрясены случаем в Челябинской области, когда родителям выдали в грязном пакете ребенка и уговаривали его похоронить, убеждая их, что он родился мертвым. Это к вопросу о том, что государство вроде бы уделяет особое внимание здравоохранению. Но нам же не только деньги на оборудование надо дать, мы еще где-то должны отыскать людей, которые за каждую маму переживать будут. Этого никакой государственной программой не добьешься. Конечно, мы писали о бунте в детской колонии. Это происходило как раз в тот момент, когда заключенные по всей стране поднимали мятежи. Что за этим стоит? Тоже важный вопрос.

— Какие события, произошедшие в Уральском регионе, запомнились «Известиям»?

— Конечно. Бессмысленно рисовать благостную картину. Это рано или поздно аукнется. Связано это или нет, но после истории с Андреем Щербаковым сотрудники прокуратуры стали проверять аэропорты на соблюдение норм антитеррористической безопасности. Ведь если в самолет смог проникнуть мальчик, почему бы не пройти туда террористам? Нужно ли дожидаться новых трагедий?

— Для вас принципиально поднимать именно проблемные темы?

— Урал относится к числу экономически сильных регионов. Я, например, знаю, что мнением ваших банкиров интересовались в связи с приходом в Россию одного крупного западного банка. Выяснилось, что на Урале они гораздо больше осведомлены о финансовой жизни Европы, чем, например, на Северо-Западе. В свою очередь интерес и российских, и западных финансовых структур к региону очень высок.

— А каким вы видите общий образ Урала?

— Я знаю регион, где и нынешний губернатор, и его предшественник очень заботились об имидже области. В обоих случаях появлялись положительные отзывы об их работе. Но в случае с бывшим губернатором действительность с красивой картинкой расходилась очень сильно. Нынешний губернатор и делает, и рассказывает о своих делах. Главное — зарплату платить своим жителям достойную, обеспечить их продуктами, лекарствами. Сделать так, чтобы люди из региона не уезжали. Это будет самым верным пиаром.

— Имеет ли смысл региону активно выстраивать свой позитивный имидж?

И показать негде
Формирование имиджа Уральского региона должно в первую очередь опираться на его экономический и промышленный
потенциал. Для закрепления успехов необходимо организовывать крупные форумы. Ни один из субъектов УрФО таковыми похвастаться пока не может, считает заместитель главного редактора интернет-издания Газета. Ru Роман Баданин

Интервью подготовил Аркадий Коновалов

— Скандалы между нынешним губернатором Пермского края Олегом Чиркуновым и бывшим главой этой территории Юрием Трутневым. Начало проекта «Титановая долина» в Свердловской области компании ВСМПО Ависма и Boeing (американский авиаконцерн не имеет отношения к проекту особой экономической зоны. — Ред.). Кроме того, мы подробно освещали все, что так или иначе было связано со смертью первого президента РФ Бориса Ельцина: траур в Екатеринбурге, переименование улиц. Больше ничего особо не запомнилось. То, что в памяти возникает немного ассоциаций с Уральским регионом, — показатель: здесь происходит мало интересного для федеральных СМИ.

— Какие события 2007 года, связанные с Уральским регионом, вам запомнились?

— Это естественный процесс. Назовите любую другую нестоличную территорию, кроме Санкт-Петербурга, которая играла бы более или менее важную роль в жизни России. Сегодня таких практически нет. В 90-е годы были региональные центры влияния: Татарстан, Башкирия, Екатеринбург, Красноярск. А сейчас все регионы усреднились в результате политики, проводимой федеральными властями. Они обезличились не в экономическом или культурном смысле, а с точки зрения влияния на федеральную политику.

— В чем причина?

— За счет экономических успехов и их позиционирования. Возможно, площадкой для этого смог бы стать крупный экономический форум. Ведь Уральский федеральный округ, его ведущие субъекты Свердловская, Челябинская, Тюменская области, имеют огромный экономический потенциал. При этом у региона с таким мощным экономическим базисом нет площадки для представления собственных экономических успехов. Опыт в этом плане можно перенять у Санкт-Петербурга, Красноярска, где не первый год организуются мероприятия специально для продвижения крупных региональных экономических проектов.

— За счет чего Уральский регион мог бы сформировать яркий имидж?



Акцент надо делать именно на экономике: она всегда была базисом, политика — лишь надстройкой. Да и для того, чтобы позиционировать территорию через призму политической жизни, нужно как минимум найти человека, который мог бы представлять регион и существенно влиять на формирование его имиджа. Пока таких нет.

Источник:www.expert-ural.com
Укрупненным курсом Ставки, медленно снижаясь, приближаются к точке равновесия Это не лечится Чересчур свободный художник Землю есть буду Воздушная премия Соленая нефть Смешивать и взбалтывать Все смешалось

Главная / Энергоносители